纵观上下五千年，从家国大事到个人际遇，“和”是中华民族最牢固的文化基因和文化IP，“和美”始终是民众对生活最美好的向往和追求。

近年来，随着优秀传统文化的复兴和在“美好生活”中大众对更美好的情感体验和精神生活的需求催动下，以传统文化IP为核心的创新表达方式，正在成为经济社会发展中最鲜明的时代特色。

而一个贴合时代脉搏的优秀文化IP最重要的底色也恰恰是“和”——对传统文化的发扬创新和对流行元素的兼容并蓄，合而为一，由和生美。

(资料图片)

520、618、女神节……在潮流和消费的语境下，诞生于网络时代的新生代为文化带来了新的生命力，而在这些林林总总的“造节”运动背后，寄托了最多美好寓意的“520”是其中最闪耀的文化IP。因为“我爱你”的谐音梗，一个普普通通的日期，被赋予了“爱”的特殊意义，也成为中国名酒五粮液打造文化新IP的题眼——“爱聚万物，因和更美”，这正是第二届五粮液和美文化节的主题。

据介绍，贯穿整个五月的第二届五粮液和美文化节包括打开和美、品味和美、闪耀和美、告白和美、共享和美多个组成部分，旨在感恩、致爱消费者，传播五粮液和美文化。通过开展涵盖线上线下的互动体验活动，持续为消费者带来和美体验。通过文化感知、视听享受、互动打卡、消费回馈等多维度结合，持续强化五粮液和美IP，讲好五粮液故事，初步打造“五粮液和美消费季”。

选择在5月20日举办和美文化节，五粮液显然也有更深的用意。在这个特别的节日与消费者“一起把和美融进生活”，将一个“网络节日”与中华传统文化和企业品牌文化形成了完美融合。

一直以来，五粮液深谙“和以至美，因和生美”的内涵，总结提炼出的与企业特色相融合的和美文化与中华民族文化一脉相承。

老子说，和光同尘；孔子说，君子和而不同；《说文解字》讲到，和者，相应也。中华传统文化中对“和”的理解皆有和谐包容之意。“美”在中华文化中更是有无数表达，羊之大、形之胜、德之正，酒之韵都是“美之为美”的千万注脚之一。

宋代文豪黄庭坚在《安乐泉颂》中，以“杯色争玉”赞颂酒的颜色之美，以“得汤郁郁，白云生谷”赞颂酒的形状之美，以“清而不薄，厚而不浊；甘而不哕，辛而不螫”赞颂酒的味道之美。

和美，既是五粮液的品牌文化，也是中华文化“以和为贵，以和为美”的价值主张和文化精神。

近年来，五粮液积极践行和传播和美文化，对外持续深度演绎“和美”文化魅力，做好和美文化的传播使者，让世界共同领略“大国浓香”的和美魅力；对内推动和美种植、和美酿造、和美勾调、和美营销、和美文化，将“和美”贯穿于企业生产经营的每一个环节，形成行稳致远的内生动力。

立足当下，创新和美文化表达，积极主动继承、创新、发扬、传递“和而不同，美美与共”的文化理念。可以预见，厚植于中华优秀传统文化的五粮液和美文化节，将以其创新的表达方式，更好地传播“和美”的价值主张。同时，五粮液也将以这一超级文化IP，持续赋能品牌长线价值，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

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